• Die Marke als Kreativfaktor im europäischen Umfeld
• Machtbalance zwischen Industrie und Handel aus dem Lot
• Wertevernichtung durch Produktpiraterie und Preisverhau

Horst Prießnitz

Markenführung par excellence

9.30
Innovatives Marken-Management von Marc O’Polo in rezessiven Märkten und im erhöhten Wettbewerb

• Darstellung der Marke
• Schutz der Marke
• Begeisterung und Know-how der Mitarbeiter
• Handel als Botschafter der Marke

Alexander Gedat, Vorstand Vertrieb und Finanzen, Marc O’Polo AG

10.15
Erfolgsfaktoren der Marke BMW – Nachhaltige Wertsteigerung durch
konsistente Markenführung

Torsten Müller-Ötvös, Leiter Zentrales Marketing & Markenführung, BMW AG

11.00
Pause

Premium – der Sieger im Markt

11.30
Premium- versus Discount-Segment – das Modell der Sanduhr

• Wie sozialverträglich ist Luxus heute noch?
• Von der Versuchung der Premium-Marken, dem Volumen-Geschäft zu erliegen
• Premium-Marken brauchen Mythos
• Premium als Erlebnis

Bernd M. Michael, Chairman & Managing Partner, Grey Global Group Europe Middle East & Africa

12.15
Premium in der Genussmittelindustrie – HACHEZ und FEODORA als Spezialisten im Markt der Großen

• Besonderheiten der Spezialisten gegenüber Massenanbietern
• Marketing-Instrumente des Spezialisten
• Abgrenzung der Premium-Marken zu den Wettbewerbern im Markt

Hasso G. Nauck, Geschäftsführer, Hanseatische Chocolade GmbH

12.45
Fragen an die Referenten und Diskussion

13.00
Mittagspause

Premium-Marken effizient managen

14.30
Kiehl‘s – Kultmarke mit innovativer Strategie

• Neue Wege für einen stagnierenden Kosmetikmarkt

Rolf Sigmund, Geschäftsführer, L‘Oréal Luxusprodukte GmbH

15.15
Dell – Der direkte Weg zum Kunden

• Dell – Zahlen, Daten, Fakten
• Das Dell-Direktmodell: Die fünf Säulen des Erfolgs
• Der „Dell-Effekt“ – Niedrigere Kosten, schnellerer ROI

Alain D. Bandle, Geschäftsführer Dell Deutschland & Österreich, Dell GmbH

15.45
Pause

16.15
Markenmanagement in unterschiedlichen Branchen – Premium richtig positionieren

• Werteprofile wichtiger Zielgruppen
• Markendifferenzierung in Branchenclustern
• Die richtige Marke für Best Ager
• Internationale Positionierung von Premium-Marken

Kai Howaldt, Partner und Leiter des Competence Centers Marketing & Sales, Roland Berger Strategy Consultants

16.45
Marken im Spannungsfeld zwischen Qualität und Preis

• Die Gesetzmäßigkeiten des Preisverfalls
• Wie man sich von der Preisspirale abkoppelt
• Konditionssysteme zum Schutz der Preisposition
• Der Preis und seine Wirkung auf das Geschäft

Manfred Schmidt, Vorsitzender, Institut für Markentechnik Genf

17.30
Zusammenfassung des ersten Konferenztages

18.00
Ende des ersten Konferenztages

18.30
Get together

Im Anschluss an den ersten Konferenztag laden wir Sie herzlich zu einem „Get together“ ein.
Nutzen Sie die Gelegenheit mit den Referenten und Teilnehmern ins Gespräch zu kommen
und lassen Sie den Tag Revue passieren.

8.30
Empfang

Vom Premium- zum Luxusgeschäft

9.00
A. Lange & Söhne – das Comeback einer Traditionsmarke

• Die historische Traditionsmarke A. Lange & Söhne
• Das Comeback 1990: Eine Vision wurde Realität
• „David gegen Goliath“ – Wie behauptet sich eine kleine sächsische Uhrenmanufaktur gegen die Schweizer Wettbewerber?
• „Tradition neuester Stand“: Ein Werbeclaim und seine Hintergründe

Fabian Krone, CEO, Lange Uhren GmbH

9.45
Premium-Strategie – die Perspektive von bulthaup

• Erfolgs- und Wachstumschance auch für den Mittelstand
• Innovation als Erfolgsfaktor
• Zusatznutzen auch für den Kunden

Wolfgang Steib, Geschäftsführer, Bulthaup GmbH & Co. KG

10.30
Pause

11.00
Umsatzchancen richtig nutzen

• Eine der ältesten Bekleidungsmarken feiert Geburtstag: 125 Jahre van Laack
• Führung einer Premium-Marke in der 6. Generation
• Globale Beschaffung, globaler Vertrieb: Chancen des Firmenstandortes Deutschland

Christian von Daniels, geschäftsführender Gesellschafter, van Laack GmbH

Der anspruchsvolle Kunde

11.45
Die Deutschen und die Marken

• Konsumverhalten und Markenbewusstsein
• Der Wandel im Kaufverhalten – Chancen für die Unternehmen
• Der Konsument zwischen Luxus und Schnäppchenjagd

Stephan Grünewald, Geschäftsführer, rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen

12.30
Fragen an die Referenten und Diskussion

12.45
Mittagspause

14.15
Premium-Branding im „Champagner-Klima“: 75 Jahre Marke St. Moritz –
Die Schweizer Antwort auf Billigflieger und „Geiz ist geil“

• Die Erfolgsstrategie zum Global Brand
• Wie wird und bleibt ein Ferienort Leader im Premium-Markt?
• Innovation und Event-Marketing als Schlüsselstrategie
• Aktuelle Trends und Perspektiven im Qualtitätstourismus

Dr. Hanspeter Danuser, Managing Director, Kur- und Verkehrsverein St. Moritz

15.00
Kommunikation in schweren Zeiten und wie man durch mutige Konventionsbrüche erfolgreich bleiben kann

• Effektive Markenkommunikation
• Premium-Marke – Premium-Werbung
• Innovative Konzepte und Erfolgsbeispiele aus der Praxis

Hubertus von Lobenstein, CEO, TBWA Germany GmbH

15.30
Ergebnisse der Konferenz und Abschlussdiskussion

16.00
Ende der Tagung